La Protection Civile du Nord est une association engagée dans la prévention, la sensibilisation et la formation aux gestes de premiers secours. Elle intervient également lors de différents événements et salons afin de faire connaître ses missions, sensibiliser le public et mobiliser de nouveaux bénévoles. Dans le cadre de ce projet, j’ai participé à la conception de trois kakémonos destinés à être utilisés lors de ces événements. Mon rôle était de concevoir une communication visuelle cohérente avec l’identité et les valeurs de l’association, tout en adaptant les supports aux contraintes spécifiques d’une communication en salon.
L’objectif était de créer trois kakémonos permettant à la Protection Civile du Nord d’être immédiatement identifiable sur les salons et événements. Les supports devaient attirer l’attention de visiteurs qui peuvent être exposés à de nombreuses communications simultanément, tout en présentant rapidement les différentes missions de l’association. L’enjeu était donc de transmettre un message clair et accessible en quelques secondes, avec une hiérarchisation suffisamment efficace pour permettre une compréhension à distance. Les kakémonos devaient également susciter l’intérêt des visiteurs et contribuer à donner envie de découvrir les actions de l’association et, potentiellement, de la rejoindre en tant que bénévole. Objectif SMART du projet : Créer une déclinaison de 3 kakémonos lisibles à plus de 3 mètres de distance (S/A) pour la saison événementielle (T), dans le but de capter l'attention des visiteurs, accroître la notoriété des formations premiers secours et susciter des prises de contact pour le bénévolat (M/R).
J’ai commencé par analyser l’identité visuelle de la Protection Civile du Nord ainsi que les valeurs que l’association souhaite transmettre afin de construire une communication cohérente avec son image. Cette analyse a été complétée par une veille sectorielle et concurrentielle portant sur les supports de communication utilisés par d’autres associations lors de salons, forums et événements. Cette étape m’a permis d’identifier les principaux codes de la communication événementielle associative et les éléments nécessaires pour rendre un support visible et compréhensible dans un environnement très sollicité visuellement. J’ai ensuite réfléchi à la cible présente lors de ces événements : visiteurs, personnes intéressées par les actions de l’association et personnes susceptibles de devenir bénévoles. L’objectif de communication était de permettre à ces différents publics de comprendre rapidement qui est la Protection Civile, quelles sont ses missions et pourquoi ils pourraient s’y intéresser. La communication devait donc être à la fois informative, accessible et suffisamment engageante pour provoquer une prise de contact. À partir de cette réflexion, j’ai défini une direction graphique commune aux trois supports afin de créer une communication cohérente tout en donnant à chaque kakémono une fonction clairement identifiable. J’ai travaillé la hiérarchisation des informations, la taille des éléments, les messages principaux et la composition générale afin que les contenus restent lisibles à distance. J’ai également veillé à mettre en avant les informations essentielles plutôt que de surcharger les supports, compte tenu du temps d’attention limité des visiteurs sur un salon. J’ai ensuite réalisé les trois kakémonos sur Adobe Illustrator en déclinant cette direction artistique sur l’ensemble de la série. Mon travail a porté sur la conception graphique, la mise en page, la hiérarchisation des informations et l’adaptation des contenus au format spécifique d’un kakémono. Résultat : les trois kakémonos constituent des supports de communication événementielle permettant à la Protection Civile du Nord de présenter son identité, ses missions et ses actions de manière claire et visible lors de ses événements. La création d’une série cohérente permet également de renforcer la reconnaissance de l’association et de créer un ensemble visuel homogène sur son espace de présentation.
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