Les Belles Échappées est une entreprise spécialisée dans la location de véhicules vintage et l’organisation de rallyes et d’événements autour de véhicules de collection. Dans le cadre de ce projet, j’ai travaillé à partir d’une photographie prise lors d’un rallye organisé par l’entreprise afin de créer un visuel original pouvant être réutilisé sur plusieurs supports. Mon rôle était de transformer cette photographie en une illustration graphique cohérente avec l’univers de la marque, puis d’assurer sa déclinaison pour différents usages de communication.
L’objectif était de créer un visuel original et facilement déclinable à partir d’une photographie issue d’un événement réel. L’enjeu était de conserver les éléments permettant d’identifier l’univers des Belles Échappées et du rallye tout en transformant la photographie en une création graphique plus distinctive et réutilisable. Le visuel devait pouvoir s’adapter à différents formats et supports, notamment aux réseaux sociaux et à des produits dérivés comme un tote bag. Il devait donc être suffisamment identifiable pour renforcer l’univers visuel de la marque tout en restant lisible et exploitable dans différents contextes. Objectif SMART du projet : Transformer une prise de vue événementielle en une illustration vectorielle multi-supports (S/A) pour la saison de communication (T), afin de créer du contenu engageant sur Instagram et d'éditer un produit dérivé (tote bag) valorisant la marque (M/R).
J’ai commencé par analyser l’identité visuelle des Belles Échappées ainsi que les codes graphiques associés aux véhicules vintage, aux rallyes automobiles et à la communication événementielle. Cette veille m’a permis d’identifier les éléments visuels à conserver afin que l’illustration reste cohérente avec l’univers de l’entreprise. J’ai ensuite réfléchi à la cible du visuel, composée notamment de participants aux rallyes, de passionnés de véhicules anciens et plus largement d’une audience sensible à l’univers automobile et à l’expérience proposée par Les Belles Échappées. L’objectif de communication était de transformer un souvenir lié à un événement réel en un contenu visuel pouvant prolonger et valoriser cette expérience, tout en renforçant l’identité graphique de l’entreprise. À partir de la photographie sélectionnée, j’ai réalisé une illustration vectorielle en redessinant manuellement les différents éléments sur Adobe Illustrator. J’ai travaillé les formes, les contours, les détails et la composition afin de simplifier la photographie tout en conservant les éléments visuels permettant d’identifier la scène et l’univers automobile. Cette étape m’a permis de créer un visuel original plutôt que de simplement reproduire ou retoucher la photographie existante. J’ai ensuite pensé le visuel comme un élément graphique adaptable à plusieurs supports. Je l’ai décliné pour une publication Instagram afin de répondre à un objectif de communication digitale, puis pour un tote bag afin de créer un support print et un produit dérivé cohérent avec l’univers de la marque. J’ai adapté la composition et les proportions à chaque format tout en conservant les mêmes éléments graphiques afin d'assurer une continuité visuelle entre les différentes utilisations. Résultat : une même création graphique peut ainsi être utilisée sur plusieurs supports, permettant aux Belles Échappées de prolonger visuellement l’expérience de ses rallyes et de créer une identité cohérente entre sa communication digitale et ses supports physiques. La déclinaison du visuel en publication Instagram et en design de tote bag démontre également sa capacité à s'adapter à différents usages tout en conservant son identité.
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